B站（哔哩哔哩）的用户群体以年轻人为主，具有高学历、强圈层兴趣和活跃的消费力特征。结合最新数据，其核心用户画像可概括如下：

一、核心人口特征

1. 年轻化主导：平均年龄26岁，78%为30岁以下用户（18-24岁占60.28%，25-30岁占16.71%），Z世代（18-30岁）是绝对主力，占用户总量的80%。

2. 性别比例均衡，细分领域差异大，全站男女比例约 57:43（男性略多）， 分区差异显著：科技、汽车、游戏区男性占比超70%；美妆、娱乐、国风区女性占比60%-75%。

3. 高线城市聚集，下沉市场增长快，78%用户来自一二线及新一线城市（华东占比34%）。 三线以下城市用户增速达25%，通过生活、三农内容渗透。

4. 高学历与高消费潜力，985/211高校渗透率82%，本科及以上用户超70%。线上高消费用户TGI指数136+（显著高于全网平均），年付费率超10%，大会员超2000万。

二、兴趣圈层与人群分类

B站基于用户行为划分了 ，15大特色人群，覆盖知识、潮流、兴趣三大类：

1. 知识探索类，知无涯冲浪者（17-24岁学生）：热衷职业技能、语言学习，日均学习内容消费45分钟+。 职场进阶者（25-30岁白领）：关注办公效率、行业趋势，愿为高端文具、智能设备溢价买单。

2. 潮流生活类，时尚弄潮儿（18-24岁女性）：偏好设计师品牌、限量美妆，日均浏览穿搭视频10条+。 运动健康族（18-30岁男性）：专业运动装备消费力强，耐克等品牌通过UP主合作转化率提升24倍。理想生活家（25-30岁已婚群体）：聚焦智能家居、亲子育儿，母婴内容增速全站第一

3. 兴趣消费类，二次元原住民（24岁以下占80%）：年均ACGN内容消费超700小时，IP周边付费意愿极强。科技极客先锋（18-30岁男性）：关注AI、折叠屏手机等前沿科技，换机周期短于2年（全网平均3.3年）。 国风追梦人（17-24岁女性）：汉服、文创消费突出，国货美妆联名款销量增长200%。

️ 三、用户行为特点

1. 高黏性与长使用时长，日均使用 108分钟，1600万用户年登录超360天，10年以上老用户留存率90%。月均互动167亿次，用户平均有7个兴趣圈层。

2. 内容消费深度化：

科技区：日均观看用户1500万+，AI内容播放量同比增80%。

知识区：超2亿用户学习泛知识内容，645位学者入驻。

游戏区：用户规模1.23亿，《黑神话：悟空》攻略单日吸引1200万人。

3. 决策依赖B站：近九成用户购买3C产品前会搜索B站测评，大型科技发布会100%选择B站直播。例如OPPO新机预热内容播放1.2亿，50%稿件登热门。

四、总结

B站用户是年轻、高知、圈层化的群体：以Z世代为核心，30岁以下占近80%，高校渗透率超80%；通过200万+文化标签形成7000余个兴趣圈层，从二次元到硬科技全覆盖；高活跃（日均108分钟）、强付费（年付费用户3200万），且消费决策高度依赖社区内容。 品牌若需精准触达年轻人，需深入理解其圈层文化（如联名UP主、定制兴趣内容），而非仅追求流量曝光。